2011年6月中国数码摄像机市场的品牌格局较为稳定，万元内产品的关注比例明显上升。另外仍有数十款热门数码摄像机产品本月有不同幅度的价格下调。互联网消费调研中心ZDC总结2011年6月中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告摘要

    ●本月索尼的品牌关注比例较上月上升了3.4%，亚军松下的品牌关注比例同上月变化不大，而季军佳能的品牌关注比例较上月明显下降。

    ●本月品牌关注榜单中JVC超过三星回到第五位，收复失地。

    ●本月中国数码摄像机市场活跃的国外品牌没有变化，而本土品牌中有一家消失。

    ●本月本土品牌的累计关注比例达到了12.3%，较上月小幅提升了0.4%。

    ●本月中国数码摄像机市场中万元内产品的关注比例较上月提高了4.0%，主要是受到6001-10000元产品的拉动。

    ●本月松下在中国数码摄像机市场的关注比例走势整体呈现上升的走势，月初为13.9%，月末收于15.2%。

一、品牌关注度分析

    (一) 整体市场

    索尼领先优势扩大

    本月中国数码摄像机市场中最受消费者关注的品牌无疑仍是在家用和专业领域都具备雄厚实力的索尼，而本月索尼的品牌关注比例较上月上升了3.4%，达到了53.0%。松下和佳能仍为关注亚军和季军，松下的品牌关注比例同上月变化不大，而佳能的品牌关注比例较上月明显下降。

    JVC抢回第五位宝座

    中国数码摄像机市场除了索尼占半壁江山，松下和佳能组成第二品牌阵营之外，第三品牌阵营品牌数量众多，主要市场均在家用领域，竞争相当激烈。上月三星关注比例明显提升，超过了JVC，而本月JVC就收复了失地。

(图) 2011年6月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

(表) 2011年5-6月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

国内外品牌分析

    (二) 国内外品牌

    本月中国数码摄像机市场活跃着的国外品牌数量没有变化，而本土品牌中有一家在本月消失在市场上。尽管活跃在家用数码摄像机市场的本土品牌数量众多，还有众多二三线的小品牌，但是产品同质化等问题使得本土品牌的竞争相当激烈，品牌的新生和消失都是常有的事情。

(图)2011年6月中国数码摄像机市场国内外品牌关注比例及数量对比

    本月本土品牌的累计关注比例达到了12.3%，较上月小幅提升了0.4%。从每日监测数据来看，6月上旬国外品牌数码摄像机的走势较为平稳，在中旬短期上升，随后下降至谷底小幅反弹。整体来看本月国外品牌的消费者关注度呈现小幅下降趋势，对应的本土品牌的关注比例有小幅上升。

(图)2011年6月中国数码摄像机市场国外品牌关注比例走势

产品关注度分析

二、产品关注度分析

    (一) 产品型号

    索尼 HDR-CX180E成新任冠军

    今年2月新上市的入门高清数码摄像机索尼 HDR-CX180E取代索尼 HDR-CX150E成为新的消费者关注冠军产品。这款产品继承了新的风噪抑制功能，改善了在风声环境的录音效果。还采用了一系列软件方面的人性化新功能。

    三款产品新上榜

    本月有索尼 HDR-CX700E、索尼 HDR-CX360E、松下 HDC-TM700GK三款高清闪存数码摄像机新上榜。索尼 HDR-CX700E尤为出众，甫一上榜就杀至前五位。这款继承CX550E的旗舰家用高清数码相机在上代机型基础上提升了众多方面的性能，首先即为采用了逐行扫描50P的拍摄模式，内置内存增至96GB。同时在镜头方面也将广角的29.8mm扩展至26.3mm。

    多款热门产品降价

    另外，自5月下旬起中国数码摄像机市场多款主流产品降价，消费者关注度前15款产品中有8款在本月降价。

(图) 2011年6月中国数码摄像机市场产品关注排名

(表) 2011年6月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品及参数
 

案例研究——松下

    (二) 产品价位段关注分析

    本月中国高清数码摄像机市场中万元内产品的关注比例较上月提高了4.0%，主要是6001-10000元的旗舰家用高清数码摄像机产品的关注比例上升了5.3%之多。而对应的10001-15000元产品的关注比例下降了5.3%。这也是由于目前有多款热门的数码摄像机产品不断降价，数款售价在万元以上的热门旗舰家用摄像机产品降价至万元内所致。

(图)2011年6月数码摄像机市场不同价位产品关注比例

三、案例研究——松下

    数码摄像机市场中除了索尼之外目前就是松下的实力最为强劲，也是目前能够在专业数码摄像机领域从索尼手中分一杯羹的为数不多的几家品牌之一。本月松下在中国数码摄像机市场的关注比例走势整体呈现上升的走势，从月初的13.9%上升至22日的15.9%，随后小幅下滑，月末收于15.2%。

(图)2011年6月中国数码摄像机市场松下品牌关注比例走势

     松下的产品分布格局同索尼相当类似，市面上的在售产品数量也仅比索尼少两块。松下62.5%的在售产品为万元内的家用数码摄像机和低端的专业摄像机，27.5%的产品为15000元以上的专业数码摄像机。另外松下6001-10000元的产品获得了其品牌的43.4%的品牌关注度。这一价位段中松下HDC-MDH1GK的关注度最高，这也是一款非常廉价的低端专业摄像机。 

(图)2011年6月中国数码摄像机市场松下不同价位产品关注比例及产品型号比例